戏内置广告(In-Game Advertising)，简称IGA，是一种新兴的媒体广告产业。2007年，国内最大运营商盛大宣布筹办IGA公司，独立运营游戏内广告。这一举动曾一度令其在纳斯达克的股票大涨，同时也让IGA这一新型广告模式受到广泛关注。

　　据iResearch艾瑞咨询最新的调查分析显示，2007年腾讯的IGA收入达到2000万元，而联众的IGA收入更占其游戏运营总收入的13.6%，足见IGA收入已经成为部分休闲游戏运营商重要的收入来源之一。同年，中国IGA市场规模达到1.2亿元，2008年将达到2.5亿，而预计到2011年IGA的市场规模可望超过10亿元，其势发展迅猛。

　　IGA之所以能成为企业自我宣传的“新宠”，与其具备的特点密不可分：产品与广告的高契合度、产品目标受众与游戏用户的高重合度、较之传统媒体更广泛的覆盖面……种种要素都从不同层面反映了IGA所带来的无穷商机。尽管IGA的市场潜力如此巨大，然而如何能真正将IGA的特点完美发挥，却成了业内公司颇费脑筋的难题。

　　中国第一款网游2.0代表作《游戏人生》却似乎并未因此感到困扰，相反，其中的IGA创意让人觉得耳目一新。在品种齐全的自动贩卖机上点选喜欢的可口可乐，怀抱KFC的外带全家桶赶回小窝和家人分享，穿着限量版的Nike球鞋和同伴来场“灌篮对决”，挎着LV的包包到SOGO“血拼”，晚上和爱人开着外形酷炫的名贵开蓬跑车来到海边观星赏月……这些美好、真实的情景都不再是白日梦，而是你在《游戏人生》中活生生的生活写照。

　　火石软件CEO吴锡桑(Fishman)指出，IGA模式能否成功的关键，在于游戏制作阶段就要充分考虑该内容对IGA的支持。要想获得市场先机，成为新型的游戏收入模式，就必须灵活地处理好游戏内广告的定制、植入和修改。与其在运营后期通过Banner将广告硬塞到游戏里去，还不如在设计之初就巧妙地将广告模式植入到游戏中，把商家的广告内容设计成游戏道具、场景、任务，让广告在玩家不知不觉间与游戏内容融为一体。并且，游戏还得向运营商提供广告接口，通过高效的配置工具，可以实现IGA内容的及时替换和更新，既便于操作，又节省了运营成本。《游戏人生》中的IGA模块就是火石软件实现这个设计思想的重要一步。

　　成功的IGA设置，不仅为商家提供了便利有效的宣传平台，还能让玩家在享受游戏乐趣的同时，随时获取最新最全的产品咨讯。据火石官方消息称，和蒙牛、李宁、大众等多个知名企业开展的业务合作已经进入商务阶段。从《游戏人生》的IGA功能尝试来看，这一模式将引领游戏行业进入一股营收新潮流，在未来的中国网游市场上大放异彩