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解析社交游戏《Cityville》前4级的游戏机制

作者:admin来源:未知 发表时间::2011-11-18关注 次 | 查看所有评论

 

Zynga旗下的《Cityville》是第一款曾吸引1亿多名月活跃用户的社交游戏。虽然很多人惊讶于这款游戏为何能够如此快速地取得这么好的成绩,但是它的成功却使社交游戏行业迈向了更高的一个层次。从此,那些像MMO这类较为正统的游戏玩家以及开发者都开始对社交游戏领域刮目相看了。

从《FarmVille》到《FrontierVille》再到最新的《CityVille》,在Zynga的这一系列受欢迎的游戏中,不断出现了一些新的游戏机制。Zynga一直致力于为玩家开发更深层次的游戏玩法。如今的市场有许许多多社交游戏公司在竞争着,所以当思考日活跃用户或者月活跃用户粘性的同时,游戏公司应该更多地关注如何加强用户的粘性以及用户留存率的问题。

Digg创始人Kevin Rose发表了一篇以《CityVille》为主题的博客,他认为"我们将重新定位这个分析,着重考虑要如何在我们自己的'仪表盘'里设置并分析这些分散的机制目标。"


cityville

游戏机制

所有社交游戏都必须为玩家设立明确的游戏目标,因为如果在游戏中玩家没有任何目标,只是盲目地进行游戏,那么他们将会很快对游戏失去兴趣。不论这个目标是能够帮助玩家获得奖励,游戏升级还是提升他们所处社区的价值,所有社交游戏的开发者都应该对此报以重视。我在《Cityville》中已经达到了4级,并且已经找到了4种不同的目标机制了,所以我已经有资格建造属于自己的虚拟'市政府'".以下则是我所列出的4种目标机制。

病毒传播机制:鼓励玩家邀请朋友并以此获得奖励的方法,提高了游戏的知名度。

用户粘性机制:通过对游戏玩法的设置,推动玩家在游戏中的游戏进展,并以此加深他们对游戏的粘性。

用户留存机制:通过邮件和通知等方式,在玩家结束一款游戏后,迅速地将其再吸引回来。

病毒式粘性机制:在这个领域里,玩家不只要努力完成游戏中的目标,还应该积极帮助他们的朋友或社区里的邻居,并支付宝贵的虚拟游戏币以完成游戏。

我并未将交易机制归入于上述的例子中,因为它将有可能被认为是用户粘性机制和病毒式粘性机制后最有潜力的收益来源,尽管玩家在免费游戏中并不需要支付任何费用(但是Zynga却非常希望玩家能够支付游戏费用!)。在这一些中,我们将深入挖掘利润受益的能见度。

下面的表格中,Aaron H列出了他是如何在达到4级成就时破解游戏中的目标机制的。用户粘性能够有效地分解游戏机制,而社交游戏机制或者病毒传播机制则一直贯穿于整个游戏过程中。


Game mechanics

观察:

在《Cityville》的前面几个级别中,病毒式目标机制占多数。因为Zynga知道游戏开始的前15分钟对于保证用户粘性是非常重要的。即使这些玩家不再玩这款游戏了,Zynga也希望他们能够邀请朋友,或者告知朋友这款游戏的存在,为Zynga带来一些潜在的玩家。

游戏开发者在游戏的前面几个级别中设置了较为简单的用户粘性目标机制。Zynga知道玩家渴望成就感,并且希望能够轻易地获得归属感。所以游戏前面的几个用户粘性目标就成为了必不可少的新手教程,开发者通过奖励那些完成游戏目标的玩家(注:让他们有机会能给自己的城市命名等),以巩固他们对这个虚拟城市的内心归属感,并鼓励他们对其进一步投资建设。

随着游戏的深入进行,病毒式粘性机制的出现将越来越频繁。这个游戏的转折点是,当玩家能够建造属于自己的"市政府"时,标志着他们的城市已经从原有的小规模扩展成为一个较大规模的城市了。当玩家达到这个级别时,他就必须"雇佣"他的朋友或邻居,或者花费City Bucks去雇佣Samantha(注:该游戏的NPC角色)前来"市政府"进行管理。设置这种病毒式粘性机制是《Cityville》目标机制的创新所在,同时也可以说是这款游戏设置的智能进化。不管玩家选择病毒式机制还是交易机制,最终结果都是一样的,他们将对朋友发出邀请,随后又会通过付费途径加快游戏进程,因为他们没有耐心去等待朋友们伸以援手。

Part 2:用户粘性目标机制

完美的游戏案例必须要有一个良好的新手教程。很多社交游戏都有一个专门的新手教程,以此帮助玩家达到游戏中的目标,并在游戏最后给予他们奖励。使用新手教程还能够帮助游戏吸引更多的初期玩家。《CityVille》需要玩家实现的第一个目标是建造一所新房子。我们能够通过分解这个机制找出游戏开发者的目的,即他们想借此了解并优化他们的特定用户粘性机制,激励更多玩家完成游戏目标并参与进一步的挑战。


Engagement Funnel

通过上图的用户粘性机制描述,我们可以看到,游戏开发者要想从我们的平台上获取相应的观察结果和行动共需要两个步骤。在我们的平台上有一个API调用示例能够展示API调用的简单结构,同时还有一些参数作为优化服务器的参考。通过使用这些API调用,我们能够进一步发现利润收益的能见度,并深入观察社交游戏的相关分析,从而采取可能的行动。

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